Работа Софии Янссон, художественного директора фирмы, владеющей правами на бренд Муми-троллей, – это постоянное балансирование между извлечением прибыли и сохранением ценностей, созданных ее знаменитой тетей.
На диване в приемной почти нет свободного места для гостей, потому что все пространство заняли муми-тролли и хатифнатты. Расставленные вдоль стен витрины заполнены фигурами обитателей Муми-дола и прочей муми-атрибутикой. С десяток сотрудников пьет кофе из кружек с муми-троллями. Не остается ни малейшего сомнения, что в этом офисе в столичном районе Салмисаари расположена компания Moomin Characters.

Именно такой, наполненной муми-троллями, стала жизнь Софии Янссон, племянницы знаменитой финской писательницы. Если бы кто-нибудь в молодости сказал ей, что она проведет свою жизнь в окружении муми-троллей и даже будет профессионально с ними связана, она бы рассмеялась ему в лицо. Но вот уже двадцать лет она неразлучна с персонажами муми-мира.

В должности художественного директора компании Янссон отвечает за права на использование бренда и, что важнее, наследия своей великой тети. И эта работу трудно назвать незначительной, ведь для финнов муми-тролли имеют не меньшее значение, чем сауна и другие национальные символы. Муми-троллей хотят использовать по всему миру для самых разных целей, и именно поэтому София должна оставаться в этом вопросе строгой и непреклонной.

– Разумеется, было бы здорово на все говорить «да», это было просто. Но тогда бы определенные рамки пропали довольно быстро и заодно исчезла бы созданная Туве изначальная художественная идея.

Работа Софии – это постоянное балансирование между коммерциализацией и сохранением ценностей. Сейчас ценностный базис, на основе которого принимаются решения, уже выкристаллизовался и стал прочным, а в начале пути поводов для раздумий хватало: с чем муми-тролли могут ассоциироваться, где появляться и каковы границы дозволенного?

В начале существования фирмы Софии Янссон пришлось запретить выход рекламного материала, подготовленного одной паромной компанией. Материал был уже полностью готов, но не издан. В этой рекламе один из героев был одет в костюм Шерлока Холмса.

– Тогда я была вынуждена сказать резкое «нет». Там смешивались две истории, муми-тролли и Шерлок Холмс. Это недопустимо.

Один из самых странных запросов на использование бренда поступил от команды по профессиональной игре в одну из компьютерных игр. Успешная даже на мировом уровне команда хотела использовать имена героев книг Янссон в качестве ников в игре. Покорение виртуальных горизонтов представлялось заманчивым, однако сама игра оказалась чересчур жестокой.

– Нам пришлось сказать спасибо за интерес, проявленный к муми-троллям, но на такое мы пойти не могли. Здесь наши ценности не сходятся.

До каких пределов доходят эти самые ценности, определила сама Туве Янссон. В свое время она решила, что муми-троллей нельзя связывать с политикой, насилием и сексом. В нынешнее время племянница писательницы объясняет коммерческим компаниям, почему муми-тролли не могут пользоваться смартфонами или играть в компьютерные игры.

– Муми-тролли должны оставаться в рамках оригинальных историй и иллюстраций.

Было за двадцатилетнюю историю и несколько спорных случаев. Туве еще при жизни заявила, что муми-тролли не могут быть напечатаны на туалетной бумаге. Этому желанию следуют до сих пор, а вот на рулонах бумажных полотенец жители долины Муми-троллей появились.

– Это постоянное балансирование. Мир все время меняется, и это следует учитывать.

Нередко Софии Янссон приходится отвечать на вопросы о чрезмерном коммерческом использовании муми-троллей. Оборот компании Moomin Characters достигает миллионов евро, а на муми-троллей можно наткнуться то на упаковке зубной пасты, то на кухонной прихватке. Однако извлечение прибыли – это вовсе не явление последних лет. Бизнес-составляющая была важна и для самой Туве. Уже в 1950-х годах в магазинах можно было найти сервизы с муми-троллями.

– Ей казалось естественным, что творчество и коммерция не исключают друг друга, а могут существовать параллельно. Поэтому мне странны вопросы о коммерциализации муми.

София напоминает, что истинные творческие амбиции Туве Янссон лежали в области изобразительного искусства, а муми-троллей она создала, чтобы прокормить себя.

В семейную фирмы от безысходности
Работа в семейной компании не была для Софии призванием, а стала необходимостью в сложившихся обстоятельствах. После 16-летнего отсутствия она вернулась в родную Финляндию, где надо было искать работу. Отец Софии – художник и автор комиксов о муми-троллях Ларс Янссон – предложил ей поработать в семейном бизнесе. В то время фирма была совсем маленькой и располагалась в Киркконумми.

– Я подумала, что могу там начать, а потом поискать что-то другое. Сначала я была простой помощницей, – вспоминает София.

Довольно скоро стало понятно, что бразды правления надо брать в свои руки. Ларс и Туве были уже преклонного возраста, и управление компанией не ладилось. София осознала, что нанятым агентам по маркетингу было предоставлено слишком много свобод в деле коммерческого использования муми-троллей. Вскоре умер отец, а годом позднее и Туве. И управление фирмой оказалось в руках сорокалетней Софии.

– Мне было предельно ясно, что фирму я не продам. К счастью, тогда я еще не понимала, насколько обширным станет это дело.

Лето на острове
Муми-тролли всегда в той или иной мере присутствовали в жизни Софии, но в детстве она не была постоянно ими окружена. В шестилетнем возрасте она потеряла мать и поэтому много времени проводила с отцом, который рисовал комиксы о муми-троллях и занимался вместе с Туве делами фирмы. Также сама Туве и ее возлюбленная Тууликки Пиетиля были для Софии важными членами семьи. Как единственный ребенок в семье, она была удостоена безраздельного внимания взрослых.

Лучшие воспоминания о Туве связаны у Софии с долгими летними поездками на острова Финского залива. Хотя писательница и художница постоянно работала, она находила время, чтобы поплескаться в море, порыбачить или запустить воздушного змея с Софией.

– Туве с энтузиазмом участвовала во всем. Иногда было трудно заметить нашу разницу в возрасте. Она даже в преклонном возрасте принимала активное участие во всех наших занятиях.

Некоторые из эпизодов этого летнего времяпрепровождения появились позже на страницах написанной Туве в 1972 году «Летней книги». В ней маленькая девочка по имени София проводит на острове лето с бабушкой, которая доживает свой последний год. Девочка не знает об этом, но знает бабушка, и это придает их общению легкую ноту грусти.

Дух авантюризма, свойственный Туве и всему роду Янссонов, в молодости захватил и Софию, и она надолго уехала за границу. Сначала она изучала обществоведение в США, но американский образ жизни вскоре приелся. Тогда она решила переучиться на преподавателя испанского и французского языков. Так она оказалась в Испании, но работы в качестве учителя испанского для нее там не нашлось, и она стала преподавать английский.

– Если смотреть с высоты лет, то мои проделки в молодости выглядят крайне необдуманными.

Фирма до сих пор остается в надежных семейных руках. Генеральным директором служит муж Софии Ролефф Крокстрём. Они оба хотели бы, чтобы их сыновья, которым сейчас 26 и 28 лет, продолжили семейное дело, но давить на них не собираются.

– Мне было бы приятно, если бы они стали продолжателями дела. Но это не должно быть им в тягость.

Сама София твердо решила работать в ближайшее время поменьше бывать в офисе. Удастся ли это, покажет время, но работы вряд ли станет меньше. В следующем году планируется выход мультфильма про муми-троллей с миллионным бюджетом. Это наверняка вызовет волну лицензионных запросов, как в 90-х, когда вышел совместный финско-японский мультсериал.

– Я слышала, что нынешние дети хорош знают Эльзу, Анну и покемонов, а муми от них далеки. Я считаю, что каждое поколение детей заслуживает собственный анимационный фильм о муми-троллях.  

 

 

Свежие новости

Курс валют на 17 января 2018

16.01.2018

Доллар & евро, нефть


Тампере. Органическая еда, кометика, домашнее вино

16.01.2018

все изготовлено с любовью в лучших традициях


Предварительное голосование на президентских выборах начинается в среду

16.01.2018

первый тур выборов состоится 28 января


ЕС опубликовал планы по борьбе с пластиковыми отходами

16.01.2018

предложение - ввести налог на пластмассу


Финская компания отказалась поставить генераторы крымской судоверфи из-за санкций 

16.01.2018

"Приняли решение, что должны действовать в соответствии с правилами... ...


Marimekko создает совместную коллекцию с японским модным брэндом

16.01.2018

курс - украшение повседневности и ежедневный комфорт


В Тампере пройдет выставка открыток, охватывающая столетие совместной истории Финляндии и России

16.01.2018

"Сто лет назад" - 16.01 - 18.02.2018


5 хороших пивных баров в Хельсинки

16.01.2018

куда пойти с друзьями на бокальчик пенного?..


Навстречу выборам: Саули Ниинистё призывает к миру

16.01.2018

главный соперник Ниинистё – это сам Ниинистё


Фотогалерея

поездка в Финляндию из Петербурга

автобус в Финляндию из Петербурга автобус в Хельсинки автобус в Тампере